访谈：中国动画缺什么？
路盛章，北京广播学院动画学院院长，中国动画学会常务理事，中国广告协会学术委员会委员，中国美术家协会会员。
刚参加完韩国动画节回国的路盛章院长，带回来很多关于韩国动画产业的资料，他一边给我看，一边非常兴奋地说，他要以这些材料为参考，向中国动画学会进行汇报。于是，我们的谈话便从中、韩动画产业发展状况开始。
李：韩国文化观光部对本国卡通产业的评价是：该产业处于发展的可能性和问题并存的转折期，是一个非常有发展前途的新产业，您认为我们国家的动画产业也是这样的吗？
路：1939年世界上第一部长篇动画片诞生。动画在半个多世纪里迅猛发展，现在已不仅是一种满足人们精神文化生活的产品。这个没有能源消耗没有污染的动画产业，早已经成为发达国家的重要支柱产业。2002年，全球动画产业的产值是268亿美元，2003年预计是310亿美元。韩国和日本的动画产业的产值都超过了汽车业。在韩国，深深感受到韩国人对动画的热爱，动画已经渗透到了韩国社会的方方面面。中国的动画业，也曾经辉煌过一段，我们有过《大闹天宫》、《三个和尚》、《牧笛》、《小蝌蚪找妈妈》等许多好作品。但遗憾的是，我们在80年代以后就有点儿落伍了，现在我国的动画产业与发达国家相比是大大地落后了。不过客观地讲，中国还是一个非常有潜力的市场，动画业现在已经被全世界看好，被称为是21世纪最有希望的朝阳产业。
李：从你刚才所说的知道，动画在中国还是有巨大盈利空间的，那是什么原因导致这个盈利空间无法实现呢？
路：我认为最核心的问题在于，动画产业目前在我国还没有形成相对完善的市场运作机制，没有完全按照市场的要求去组织生产，没有形成成熟的产业链。首先从产业链的前端，即前期策划来看，一部片子制作前根本没有专业公司对它进行前期的策划与组织，就目标人群的选择、制作成本的估算、资金如何回笼、宣传推广等问题做出一个完善的实施方案。缺乏市场分析让很多投资商踯躅不前。而在国外，一部片子推出前会请专业市场调查公司进行调研，比如迪斯尼、华纳这样的公司在推出他们的动画片前，一般都要做三四年的策划工作。就拿最近上映的《海底总动员》来说，其实早在影片上映之前，有关片中卡通形象的玩具、衣服、书本等衍生产品就已经制成，并且得到很多人的喜爱，这也起到了一种宣传推广的作用。《蓝猫淘气300问》为什么受欢迎？姑且不论它的动画艺术水平，关键是它经过了周密的市场调研，满足了市场的饥渴。
另外，由于动画人才的匮乏，尤其是兼具艺术与技术的复合型动画人才的不足，也制约了我国动画产业的发展。目前我国动画从业人员仅为8000人左右，而韩国有20000人。我国设置动画专业的院校有71所，而日本仅东京地区就有动画学校20多所，韩国的汉城则有160所动画学校。2002年中国动画的制作量是1．8万分钟，营业额不过几十万元。2000年3月，国家针对动画业的发展提出，全国各省台每天应播出30分钟的动画片，其中75％应是国产动画片。照此估算，国内每年动画片的需求量大约是26．28万分钟，很明显，光靠8000人的创作队伍是无法满足的。因此，越来越多的国外动画片打入中国市场，包括很多劣质的、盗版的片子，孩子们越来越觉得国外的动画片好看，这对于发展中国的动画产业无疑是不利的。可见，中国整个动画产业的创作规模、市场机制和运作模式远未形成，国产动画片在质量上、数量上都难以填补国内市场的巨大需求。
李：目前我国动画业尚未形成非常成熟的市场运作产业链，但业内人士一定在朝这个方向努力吧，请您具体谈谈目前国产动画片的市场运作状况。
路：中国有两大动画生产基地：上海美术电影制片厂和中央电视台。就目前的发展状况而言，还存在一些问题。动画片《宝莲灯》是上海美影厂制作推出的，他们认识到按市场规律操作的重要性，对这部片子进行了3年的策划，但有一个关键问题是，上海美影厂是自己在做前期论证，没有邀请权威的专业调查机构参与，这样得出的相关数据可信度就不是很高了。而中央电视台，凭借其资金方面的优势完成了《西游记》、《哪吒传奇》这样的大制作，但它面临着令人头疼的资金回笼问题。动画片的前期投入非常大，制作成本最低也要1万元人民币／分钟，仅仅靠播出收回的费用是绝对不够的，因为它少得可怜，有的电视台甚至只以5元／集的价格付费。
还有，国内很多动画公司也是面临如此困境，朝不保夕，甚至靠给外国公司做来料加工勉强维持，惨淡经营。比如，“美国大片”《花木兰》就是在中国境内生产制作的。而雪上加霜的是，市场竞争的加剧，使得这项工作也变得越来越艰难，以往在国外3万元／分钟的价格降到现在的1万元／分钟。
李：那么，针对现状该如何实现国内动画产业的突破性发展呢？
路：首先要重视这个产业，其实集艺术与科技于一体的动画，也是一个国家实力的体现，韩国和日本尤为明显。韩国将动画产业看作是关系国计民生的支柱产业。韩国文化振兴院是政府出面组织的非政府组织，设有社会各界专家组成的咨询委员会和论证委员会。他们在各地的办事处分析当地的市场情况，向政府
